2013/2014  DIP-HDMM_MM7A  Online promotionstrategi

English Title

Online Promotion Strategy

Kursusinformation
Sprog	Dansk
Prøve-ECTS	5 ECTS
Type	Valgfag
Niveau	Diplom
Varighed	Et quarter
Placering	Efterår
Tidspunkt	Se skemaet på e-Campus
Studienævn	Studienævnet for HD (MM)
Kursusansvarlig
Flemming Cumberland - Institut for Afsætningsøkonomi (AØ) Rune Flint Varnaa - Institut for Afsætningsøkonomi (AØ)
Primære fagområder
Markedsføring/Marketing
Sidst opdateret den 25-04-2013

Læringsmål

Den studerende skal: * Erhverve viden om de mest centrale begreber, værktøjer, teorier, aktører og modeller, der knytter sig til online markedskommunikation * Kunne forstå og reflektere over, hvordan og i hvilket omfang disse værktøjer kan anvendes i praksis. Vurderingskriterier for målopfyldelsen: Karakteren 12 gives for den præstation, der demonstrerer udtømmende opfyldelse af kursets læringsmål, således som det fremgår af fagbeskrivelserne med ingen eller få væsentlige mangler. Den studerende skal kunne: * Identificere og analysere virksomhedens muligheder og udfordringer, der er relateret til online markedskommunikation * Udarbejde begrundede forslag til planlægning, afvikling og evaluering af online marketingtiltag – set ud fra virksomhedens overordnede marketingstrategi * Vurdere og argumentere for anvendelsen af interaktive medier i virksomhedens promotionmix Ved kursets afslutning skal den studerende kunne udvise: Et godt overblik over og en fyldestgørende opfyldelse af fagets/fagelementets mål og centrale elementer og sammenhænge Forståelse for brugen af forskellige interaktive medier og kommunikationsredskaber i virksomhedens promotionmix – og på basis heraf kunne foretage en målrettet og optimal kommunikationsindsats i forhold til både markedet generelt og til forskellige markedssegmenter Evnen til at håndtere komplekse og udviklingsorienterede situationer i relation til problemområdet Evnen til at fremkomme med begrundede forslag til, hvordan virksomheden kan udarbejde og implementere en online promotionstrategi, der understøtter virksomhedens forretningsmæssige mål

Prøve/delprøver

Online promotionstrategi: Prøveform Skriftlig stedprøve Individuel eller gruppeprøve Individuel Opgavetype Opgavebesvarelse Varighed 4 timer Bedømmelsesform 7-trins-skala Bedømmer(e) En eksaminator Eksamensperiode Efterårstermin Hjælpemidler der må medbringes Med visse hjælpemidler, se nedenfor og eksamensplan/-opslag for mere information: Egne bøger og kompendier Egne noter Tilladte lommeregnere Tilladte lovsamlinger Tilladte ordbøger Syge-/omprøve Anden prøveform 20 minutters mundtlig uden forberedelse

Kursets indhold, forløb og pædagogik

Undervisningen ligger kl. 17.19-20.15/19.45 torsdag i ugerne 34-41. Eksamen onsdag d. 23.10. Faget fokuserer på både det operationelle, det taktiske og det strategiske niveau omkring on-line promotionstrategi – med udgangspunkt i følgende centrale og nyere problemkredse, såsom:   * Interaktive medier og virksomheden * Den digitale forbruger og købsadfærd * Planlægning og anvendelse af interaktive medier i virksomhedens   promotionstrategi    * Direkte respons versus branding på interaktive medier * Effektmåling og evaluering af digital kommunikation * Anvendelse af sociale medier i kommunikationsprocessen * Anvendelse af mobile platforme i kommunikationsprocessen * Interaktive forretningsmodeller, muligheder og begrænsninger   De valgte problemkredse analyseres og diskuteres med udgangspunkt i såvel udvalgte nyere forskningsartikler som i konkrete praktiske eksempler/cases. Der udarbejdes mulige løsningselementer på såvel teoretiske som praktiske problemstillinger, som vil danne udgangspunkt for anbefalinger til virksomheders praktiske markedsføringsplanlægning på såvel strategisk som taktisk plan.

Undervisningsformer

Der vil være tale om et aktivt indlæringsforløb med kombinationer af oversigtsforelæsninger og dialog. Desuden vil forekomme gruppebaseret casearbejder med præsentationer samt læring via elektronisk læringsplatform. Inddragelse af deltagernes egne erfaringer og aktuelle/konkrete problemstillinger i relation til fagets pensum vil indgå.

Arbejdsbelastning

Forberedelse til undervisning, incl. casebesvarelser 96 timer Tilstedeværelse/dialogundervisning 24 timer Eksamensforberedelse 30 timer

Yderligere oplysninger

Studieansvarlig, lektor Flemming Cumberland

Foreløbig litteratur

Dave Chaffey, Fiona Ellis-Chadwick, Richard Mayer, Kevin Johnston : Internet Marketing, Strategy, Implementation and Practice. Prentice Hall/Pearson, fourth edition (2009). Trendanalysen for danske mediebudgetter 2012 og nyeste brancheanalyser Øvrig litteratur meddeles senere.