2013/2014
KAN-CM_A106 Mediastrategi og Mediaplanlægning
| English Title |
| Mediastrategi og
Mediaplanlægning |
|
|
| Sprog |
Dansk |
| Prøve-ECTS |
7,5 ECTS |
| Type |
Valgfag |
| Niveau |
Kandidat |
| Varighed |
Et quarter |
| Placering |
Første quarter
Ændringer i skema kan forekomme
Mandag 08.00-11.30, uge 36-42
Mandag 08.00-12.25, uge 43 |
| Tidspunkt |
Se skemaet på e-Campus |
| Max. antal deltagere |
150 |
| Studienævn |
Studienævnet for cand. merc.
|
|
Kursusansvarlig |
- Lars Grønholdt - Institut for Afsætningsøkonomi
(AØ)
|
| Secretary: Hanna
Linde (hml.marktg@cbs.dk) |
| Primære
fagområder |
- Kommunikation/Communication
- Markedsføring/Marketing
|
|
Sidst opdateret den
13-09-2013
|
| Læringsmål |
Den studerende skal ved afslutningen
af faget kunne:
- Beskrive, klassificere, strukturere og kombinere fagets
begreber, teorier, metoder og modeller
- Identificere og udvikle relevante problemer inden for
mediastrategi og –planlægning ud fra marketingproblemer
- Analysere og syntetisere konkrete problemer inden for
mediastrategi og –planlægning ved at anvende fagets begreber,
teorier, metoder og modeller
- Vurdere og formidle løsningen af problemer inden for
mediastrategi og –planlægning selvstændigt og på et reflekteret
videnskabeligt grundlag
|
| Forudsætninger for at deltage i
kurset |
Ingen forudgående. Det er dog en
fordel af have grundlæggende kendskab
til marketing og forbrugeradfærd. Faget er især relevant for
studerende på
EMF, MCM, SMC, der ønsker at udvide og udvikle deres kompetencer
inden for marketing og kommunikationsplanlægning |
| Prøve/delprøver |
|
4 timers
individuel skriftlig eksamen med hjælpemidler – begrænset
adgang.:
|
| Prøveform |
Skriftlig stedprøve |
| Individuel eller gruppeprøve |
Individuel |
| Opgavetype |
Opgavebesvarelse |
| Varighed |
4 timer |
| Bedømmelsesform |
7-trins-skala |
| Bedømmer(e) |
En eksaminator |
| Eksamensperiode |
Efterårstermin |
| Hjælpemidler der må medbringes |
Med visse hjælpemidler, se nedenfor og
eksamensplan/-opslag for mere information:
- Egne bøger og kompendier
- Egne noter
- Tilladte lommeregnere
- Tilladte ordbøger
|
| Syge-/omprøve |
Samme prøveform som ved ordinær prøve
Hvis antallet af eksaminander til syge-/omprøven tilsiger, at
prøven mest hensigtsmæssigt kan afholdes som mundtlig prøve, vil
sekretariatet give meddelelse om at syge-/omprøven afholdes som
mundtlig prøve i stedet.
|
Beskrivelse af
eksamensforløbet
CBS PC eksamen med print.
Det er ikke tilladt at medbringe egen PC og printer.
Ingen adgang til internet.
Adgang til LEARN og S-drev.
Noter kan medbringes på USB nøgle og kan oploades på CBS PC
inden eksamens start, så skal USB nøglen gemmes væk.
Besvarelsen på spørgsmål skal laves på PC og afleveres i print. Er
der behov for at aflevere grafer/ modeller/ formler, må disse
laves/ tegnes på papir i hånden og vedlægges den udskrevne
besvarelse.
|
|
| Kursets indhold, forløb og
pædagogik |
|
Fagets mål er at give indsigt i teorier og metoder inden for
mediastrategi og mediaplanlægning. Dermed skal faget sætte de
studerende i stand til at analysere og løse problemer inden for
mediastrategi og mediaplanlægning – samt at udarbejde og vurdere en
mediastrategi og en mediaplan.
Inden for virksomhedens markedskommunikation er der i disse år
fokus på mediaplanlægning, såvel internationalt som her i landet,
og der iagttages en stigende grad af professionalisme i praksis.
Når en reklamekampagne gennemføres, ønsker annoncøren selvfølgelig,
at den relevante målgruppe bliver eksponeret for det konkrete
budskab i de ”rigtige” medier, og på det ”rigtige” tidspunkt i det
”rigtige” omfang.
Faget beskæftiger sig med disse temaer, struktureret efter en
generel mediaplanlægningsproces.
|
| Undervisningsformer |
| Forelæsninger med cases/øvelser samt
fremlæggelse i klassen |
| Foreløbig litteratur |
- Grønholdt, Lars, Hansen, Flemming & Christensen, Lars Bech
(red.): Markedskommunikation. Bind I: Metoder og Modeller i
Mediaplanlægning og Reklamestyring. Bind II: Danske Reklamemediaer.
Samfundslitteratur 2006
- Jones, J.P. (1995). ”Single-source research begins to fulfill
its promise”, Journal of Advertising Research, Vol. 35, No. 3
(May/June), pp. 9-16
|
Sidst opdateret den
13-09-2013
Permalink