|
Læringsmål
|
I faget Afsætningsøkonomi skal de studerende kunne:
• identificere et marketingproblem samt koble dette til relevante juridiske problemer
• identificere og forklare, sammenligne og integrere teori om markeder, forbrugere og konkurrenter og have en forståelse af integrationen med de relevante juridiske fag
• de studerende skal kunne, udvikle og opstille hypoteser for at en virksomhed kan træffe beslutninger om deres markedsføring
I faget Markedsføringsret skal den studerende demonstrere et overordnet overblik over retsområdet ved at:
• demonstrere et overordnet overblik over retsområdet ved at identificere og forklare grundlæggende begreber inden for faget i et klart og korrekt sprog
• gengive hovedindholdet og forklare betydningen af fagets retskilder
• udvælge, formulere, og diskutere eksempler, der er tilstrækkelig komplekse til at demonstrere den studerendes forståelse af fagets juridiske problemstillinger
• identificere juridiske problemstillinger i konkrete eksempler, og argumentere juridisk for løsning af problemstillingen samt foreslå tiltag til at imødekomme ulovligheder eller på anden måde forbedre konkrete parters retsstilling
• reflektere over den samfundsmæssige betydning og begrundelse for en given retstilstand inden for fagets retsområde
Læringsmål for Projekt 1 er opstillet i to aspekter, det ene vedrører det metodiske udbytte af arbejdet dermed, det andet vedrører de elementer som Projektet skal bestå af.
Det metodiske udbytte
Efter at have gennemført forløbet skal den studerende kunne:
-
Håndtere en iterativ proces, hvor bearbejdning af viden og formulering af problem er gensidigt influerende
-
Formulere et afsætningsøkonomisk og markedsføringsretligt, inklusiv varemærkeretligt, problem, som kan styre og strukturere arbejdet med projektet og dens indhold
-
Redegøre for de metoder, som der anvendes til løsning af problemet, herunder argumentere for de underliggende spørgsmål, der besvares for at løse problemet
-
Udvælge og anvende den eller de teorier, der bruges i forbindelse med problemformuleringen og de heraf afledte underspørgsmål samt i analysen. Derudover skal de studerende argumentere for relevansen af den eller de anvendte teorier i forhold til problemformuleringen
-
Udvælge og benytte primære og sekundære kilder, der anvendes til dokumentation for analyse og løsning af problemet
-
Forklare og evaluere den overordnede sammenhæng mellem: formulering af problem, valg og brug af teori, empiriindsamling og empiribearbejdning og konklusion
-
Se indholdkriterier nedenfor
|
|
Eksamen
|
|
Projekt 1 - Afsætningsøkonomi og Markedsføringsret (med varemærkeret)
|
|
|
Projekt 1 – Hjemmeopgave med mundtligt forsvar:
|
|
Prøveform
|
Mundtligt med skriftligt forlæg
|
|
Karakterskala
|
7-trins-skala
|
|
Censur
|
Ingen censor
|
|
Eksamensperiode
|
Efterårstermin
|
|
Hjælpemidler
|
Se detaljerede bestemmelser nedenfor
|
|
Varighed
|
20 minutter
|
|
Indholdskriterier:
Karakteren 12 gives, når Projektet på fremragende vis, d.v.s. med ingen eller få uvæsentlige mangler lever op til følgende krav:
1. Projektet er styret af en for uddannelsen relevant problemformulering udviklet af den studerende inden for fagområderne Afsætningsøkonomi og Markedsføringsret med varemærkeret
2. Besvarelsen er afgrænset således, at Projektets analyser og diskussioner er relevante, nødvendige og dækkende for at kunne besvare problemformuleringen
3. Der er konsistens imellem problemformulering, afgrænsning, disposition, analyse og konklusion således, at besvarelsen fremstår logisk i lyset af problemformuleringen
4. Der er en diskussion af og begrundelse for valg og fravalg både med hensyn til emneafgrænsning, teori, metode og empiri (hvis empiri indgår)
5. Der er dokumentation og/eller argumentation for påstande i analyse og konklusion.
6. Analysen fokuserer på et velafgrænset problem, dvs. går i dybden
7. I bedømmelsen indgår den studerendes stave- og formuleringsevne, jf. dog § 12, stk. 2
8. I bedømmelsen indgår resumé, der indeholder Projektets centrale pointer. Resuméet skal affattes på dansk
9. Projektet anvender begge fagområder i løsningen af problemformuleringen, således at fagområderne indgår i projektet med nogenlunde samme vægt. Projektet kombinerer de to fagområder hensigtsmæssigt
10. De i Vejledningen anførte elementer samt hertil Målbeskrivelserne for Afsætningsøkonomi og Markedsføringsret med varemærkeret
|
|
|
Eksamination
|
Arbejdet med projektet udføres i grupper bestående af 4-5 studerende. Projektet skal have et sidetal på max. 50 normalsider. Studienævnet fastsætter omfanget af vejledning.
Prøven er en individuel mundtlig eksamen med udgangspunkt i projektet. Bedømmelsen er baseret på en helhedsvurdering af det skriftlige arbejde og den mundtlige præstation. Prøven bedømmes alene af eksaminatorerne.
Hvis prøven bedømmes til karakteren 00, kan den studerende med vejledernes godkendelse inden 14 dage fra underretning om karakteren indlevere projektet i omarbejdet form til bedømmelse.
Er karakteren -3, skal der indleveres et nyt projektarbejde til bedømmelse. Indlevering af et omarbejdet projektarbejde såvel som indlevering af et nyt projektarbejde tæller som fornyet deltagelse i den pågældende prøve.
Hvis en studerende er syg under hele projektforløbet, har vedkommende ret til at indlevere et projekt til bedømmelse snarest mulig efter den ordinære prøve, det vil normalt sige i samme eksamenstermin eller i umiddelbar forlængelse heraf. Hvis en studerende er syg på dagen for den mundtlig prøve, afholdes der en individuel mundtlig prøve snarest muligt efter den ordinære eksamen, det vil normalt sige i samme eksamenstermin eller i umiddelbar forlængelse heraf. Den ordinære eksamen afholdes på vanlig vis for de øvrige studerende.
Den studerende er automatisk tilmeldt den ordinære eksamen, der afholdes i november. Der er ikke automatisk tilmelding til syge/omprøven og rettidig tilmelding er senest 2 uger før eksamen afholdes.
Se e-campus for flere detaljer.
|
|
Kursets indhold, forløb og pædagogik
|
|
Afsætningsøkonomi:
Fagets afsætningsøkonomiske del er at give de studerende en forståelse for det afsætningsøkonomiske begrebs- og modelapparat. Der lægges vægt på adfærdsteori, herunder anvendelse af redskaber og teknika i markedsføringen. Undervisningen er til dels case-orienteret og problemorienteret. Konsumerisme har relativ stor vægt. De studerende skal kunne de basale teorier omkring marketing. De skal kunne anvende dem til at analysere og identificere løsninger i et samlet perspektiv med fagets juridiske del.
Ligeledes skal de studerende kunne anvende marketings lærebygning til at identificere vigtige aktører og deres strategiske interesser under en integreret marketing/markedsretling analyse og planlægning. Under efterspørgselsteorien sættes fokus på forbrugernes og virksomhedernes bevæggrunde og adfærd i deres egenskab af efterspørgere. Desuden gives en elementær indføring i de beslutningsvariable, som virksomheden har til rådighed overfor konkurrenter, forbrugere eller andre aftagere i det vertikale system, der stiliseret kan fremstilles som afsætningskæden: Producent - grossist - detaillist - forbruger. I undervisningen anlægges både en rent økonomisk og behavioristisk indfaldsvinkel til markedsføringsmæssige problemstillinger.
Markedsføringsret:
Det er væsentligt for enhver, der arbejder med markedsføring, at kunne vurdere, hvornår påtænkt markedsføring kan være problematisk i forhold til lovgivningen, eller hvornår konkurrenternes markedsføring er ulovlig. Herudover er det en væsentlig fordel at have forståelse for, hvordan en virksomhed kan beskytte sin position på markedet ved hjælp af varemærker og andre forretningskendetegn.
I den juridiske del behandles den lovgivning, som afstikker rammerne for virksomhedens adfærd på markedet, der angår berøringsfladerne mellem virksomheden, dens aftagere, konkurrenter og samfundet i øvrigt. Endvidere behandles sanktioner, håndhævelse og juridisk risikostyring.
Faget har til formål at give den studerende værktøjer til at vurdere lovligheden af markedsføringsplaner og konkrete markedsføringsaktiviteter. Den studerende gives en forståelse for, hvor grænsen for lovlig markedsføring går, samt hvad man skal finde sig i fra sine konkurrenter. Faget giver derudover en forståelse for beskyttelsen og håndhævelse af virksomheders varemærker og andre forretningskendetegn.
Der søges gennemført en undervisning, hvor de økonomiske og de juridiske dele af faget spiller sammen.
|
|
Undervisningsformer
|
|
Det forventes at de studerendes arbejdsindsats fordeler sig over fagets 412 arbejdstimer på følgende vis:
|
|
Arbejdsbelastning
|
|
Deltagelse i forelæsninger
|
63
timer
|
|
Øvelser
|
18
timer
|
|
Forberedelse
|
279
timer
|
|
Eksamensforberedelse
|
52
timer
|
|
|
Foreløbig litteratur
|
|
Pensum er vejledende. Se lektionsplanen på Learn for yderligere information.
Peter Møgelvang-Hansen m.fl.: Markedsføringsretten, 2. udgave, Ex Tuto Publishing 2011
ICC's kodeks for reklame og markedskommunikation 2011.
Jon Groucutt: Foundations of Marketing
ISBN-13 978-1-4-0390327-3
Paperback - 2005, 1. udgave, Palgrave
|
Permalink