2013/2014
KAN-EMF_EF52 Forbrugeradfærd og Økonomisk Psykologi
| English Title |
| Forbrugeradfærd og Økonomisk
Psykologi |
|
|
| Sprog |
Dansk |
| Prøve-ECTS |
7,5 ECTS |
| Type |
Obligatorisk |
| Niveau |
Kandidat |
| Varighed |
Et semester |
| Placering |
Efterår |
| Tidspunkt |
Se skemaet på e-Campus |
| Studienævn |
Studienævnet for cand. merc.
|
|
Kursusansvarlig |
- Marketing
Torben Hansen - Institut for Afsætningsøkonomi (AØ)
- Marketing
Torben Hansen - Institut for Afsætningsøkonomi
(AØ)
|
| Torben
Hansen |
| Primære
fagområder |
|
|
|
Sidst opdateret den
02-07-2013
|
| Læringsmål |
Den studerende skal ved afslutningen
af faget kunne:
- Beskrive, klassificere, strukturere og kombinere fagets
begreber, teorier, metoder og modeller
- Identificere og udvikle relevante faglige problemer og
hypoteser ud fra marketing problemer, der igen er identificeret og
udviklet fra virksomhedens eller organisationens problemer
- Analysere og syntetisere konkrete faglige problemer ved at
anvende fagets begreber, teorier, metoder og modeller
- Vurdere og formidle løsningen af faglige problemer selvstændigt
og på et reflekteret videnskabeligt grundlag
|
| Prøve/delprøver |
|
Forbrugeradfærd og Økonomisk Psykologi:
|
| Prøveform |
Skriftlig stedprøve |
| Individuel eller gruppeprøve |
Individuel |
| Opgavetype |
Opgavebesvarelse |
| Varighed |
4 timer |
| Bedømmelsesform |
7-trins-skala |
| Bedømmer(e) |
En eksaminator |
| Eksamensperiode |
December/januar |
| Hjælpemidler der må medbringes |
Med visse hjælpemidler, se nedenfor og
eksamensplan/-opslag for mere information:
- Andre tilladte hjælpemidler
- Egne bøger og kompendier
- Egne noter
- Hvilke hjælpemidler er p.t. uafklaret
- Tilladte lommeregnere
- Tilladte lovsamlinger
- Tilladte ordbøger
|
| Syge-/omprøve |
Samme prøveform som ved ordinær prøve
Hvis antallet af eksaminander til syge-/omprøven tilsiger, at
prøven mest hensigtsmæssigt kan afholdes som mundtlig prøve, vil
sekretariatet give meddelelse om at syge-/omprøven afholdes som
mundtlig prøve i stedet.
|
Beskrivelse af
eksamensforløbet
Individuel 4-timers skriftlig eksamen
med skriftlige og tekniske hjælpemidler. Der afholdes ordinær
eksamen i januar. Syge-/omprøve afholdes i
marts
|
|
| Kursets indhold, forløb og
pædagogik |
|
Fagets formål
Fagets formål er at give den studerende en indsigt i teorier om,
hvorledes den enkelte forbruger og grupper af forbrugere (f.eks. en
familie) efterspørger varer og tjenesteydelser, og i forlængelse
heraf sætte den studerende i stand til selv at analysere og
beskrive forbrugernes adfærd. Det er endvidere fagets mål at sætte
den studerende i stand til at kunne anvende kendskabet til
forbrugeradfærd i forhold til virksomhedens øvrige
markedsføringsaktiviteter.
Fagets indhold
Enhver beslutning vedrørende markedsføringsaktiviteter er
(implicit eller eksplicit) baseret på antagelser om, hvordan
relevante forbrugere vil reagere i en given situation. Kendskab til
forbrugernes adfærd er derfor vigtig for planlægning af
markedsføringen.
Forbrugernes adfærd omhandler køb, brug og bortskaffelse af varer
(kortvarige og langvarige goder) og tjenesteydelser. I faget
behandles forbrugernes beslutningsprocesser, former for valg mellem
forskellige alternativer, faktorer af betydning for disse valg,
informationsmodtagelse og -bearbejdning, social indflydelse m.v.
Fagets progression
Forbrugeradfærd er et kerneområde inden for afsætningsøkonomi, og
faget har derfor stor sammenhæng med de fleste af linjens andre
fag; her iblandt fagene på 1. og 2. semester især
"Markedsanalyse" og "Strategisk
markedsføringsplanlægning".
|
| Undervisningsformer |
| Undervisningen er baseret på
forelæsninger med dialog. |
| Foreløbig litteratur |
|
Michael R. Solomon: Consumer Behavior, 10/E, Prentice Hall,
Copyright: 2013
Published: 12/27/2011.
Hertil kommer yderligere undervisningsmaterialer i form af
artikler mv.
|
Sidst opdateret den
02-07-2013
Permalink