2014/2015  BA-BIMKV1001U  Auf den Spuren des deutschen Marktes

English Title

Auf den Spuren des deutschen Marktes

Course information
Language	German
Course ECTS	7.5 ECTS
Type	Elective
Level	Bachelor
Duration	One Semester
Course period	Autumn
Timetable	Course schedule will be posted at calendar.cbs.dk
Study board	Study Board for BA in Intercultural Marketing Communication
Course coordinator
Rikke Franch - MSC
Main academic disciplines
Globalization, International Business, markets and studies
Last updated on 14-04-2014

Learning objectives

Der/ die Studierende soll nach Absolvierung des Kurses: marktanalytische Probleme in konkreten Fallstudien identifizieren und definieren können die Daten und Theorien aussuchen können, die zur Erklärung der Ursachen der Probleme am besten geeignet sind, und diese Theorien darlegen können die Daten und Theorien in den konkreten Analysen der Empirie operationalisieren und verwenden können Theoretisch fundierte Lösungsvorschläge anhand der Analyse darlegen können Mögliche Schwächen der eigenen Analyse erkennen und vermitteln können Methodische und vermittlungsmässige Sicherheit demonstrieren können, hierunter: • sich klar und präzise unter Verwendung der relevanten Fachsprache formulieren können • Quellen korrekt und konsequent in der Lösung angeben können

Course prerequisites

Deutsch als IMK-Fach oder entsprechende Deutschkenntnise - Mindestens B2-Niveau (CEFR Rererenz-Rammen)

Examination

Marktforschung - Deutschland: Exam ECTS 7,5 Examination form Home assignment - written product Individual or group exam Individual Dauer der Prüfungszeit vor dem Abliefern: 14 Tage Size of written product Max. 5 pages Assignment type Case based assignment Duration 2 weeks to prepare Grading scale 7-step scale Examiner(s) One internal examiner Exam period Winter Term Make-up exam/re-exam Same examination form as the ordinary exam Die/der Studierende arbeitet bei der Nachklausur mit einer neuen Fallstudien-Aufgabe. Ansonsten sind die Rahmenbedingungen die gleichen.

Course content and structure

Deutschland ist Dänemarks grösster Wirtschaftspartner: 2012 importierten deutsche Unternehmen und Organisationen Erzeugnisse und Dienstleistungen für mehr als 93 Milliarden dänische Kronen – etwa 12,5 Milliarden Euro. Vor allem dänische Nahrungsmittel, Maschinenteile und Kleidung machen seit Jahren den dänischen Export nach Deutschland aus. Deutschland als Zielvermarkt verändert sich, und dies stellt dänischen Unternehmen neue Herausforderungen. Um erfolgreich nach Deutschland zu exportieren, müssen dänische Unternehmen diesen  Markt kennen  und flexibel auf Veränderungen eingehen. Marktforschung kann dabei helfen, frühzeitig Trends auszumachen und Chancen für künftige Entwicklungen zu nutzen. Den Schwerpunkt des Kurses bilden Marktverhältnisse in Deutschland unter besonderer Berücksichtigung darauf, wie dänische Unternehmen daraus Vorteile erzielen können.  Einzelne Branchen, das politische System, die Demografie, die deutsche Wirtschaft und die Charakteristika der einzelnen Bundesländer werden unter diesem Gesichtspunkt analysiert und bearbeitet. Warum hat Deutschland die Wirtschaftskrise besser als andere EU-Länder bewältigen können – und welche Chancen ergeben sich daraus? Welche Bedeutung hat das starke Umweltbewusstsein, und welche Trends sind zu beobachten? Wie werden dänische Erzeugnisse von deutschen Konsumenten aufgefasst? Darüber hinaus werden Unterschiede und Ähnlichkeiten zwischen der deutschen und dänischen Geschäftskultur erörtert, besonders bei  Verhandlungen, im Schriftverkehr und bei Sitzungen. Die Informationsgewinnung – online und offline – hat hohen Stellenwert. Der Unterricht findet in deutscher Sprache statt  und wechselt zwischen Klassenunterricht, Präsentationen der Studenten und Fallstudien, wodurch sich die Deutschkenntnisse der Studierenden  laufend verbessern.

Teaching methods

Der Unterricht findet in deutscher Sprache statt und wechselt zwischen Klassenunterricht, Präsentationen der Studenten und Fallstudien, wodurch sich die Deutschkenntnisse der Studierenden laufend verbessern. Schriftliche Aufgaben In sowohl Gruppen als auch individuell arbeiten die Studierenden mit vier Fallstudien. Schwerpunkt der Fallstudien ist die Frage, wie dänische Unternehmen die Attraktivität deutscher Teilmärkte untersuchen können.

Student workload

Unterricht 36 hours Vorbereitung 77 hours Selbständige Vertiefung 29 hours Fallstudien und deren Lösung 25 hours Examen 48 hours

Further Information

Teaching schedule: Friday 11.40-14.25, week 36-41,43-48 Changes in schedule may occur.

Expected literature

Uwe Engler: Grundwissen: Marketing: MaFo und Analyse - Marketingplanung – Marketinginstrumente (2012), Forum Berufsbildung Deutschland verstehen: Ein Lese-, Lern- und Anschaubuch (2012), Gestalten Verlag Deutschland in Zahlen 2013;Institut der deutschen Wirtschaft Köln