2014/2015
KAN-CEMFO1050U Performance Management and Marketing
| English Title |
| Performance Management and
Marketing |
|
|
| Sprog |
Dansk |
| Kursets ECTS |
7,5 ECTS |
| Type |
Obligatorisk |
| Niveau |
Kandidat |
| Varighed |
Et semester |
| Placering |
Forår |
| Tidspunkt |
Skemaet bliver offentliggjort på
calendar.cbs.dk |
| Studienævn |
Studienævnet for cand. merc.
|
|
Kursusansvarlig |
- Claus Varnes - Institut for Produktion og Erhvervsøkonomi
(PEØ)
|
| Claus
Varnes |
| Primære
fagområder |
|
|
|
Sidst opdateret den
04-07-2014
|
| Læringsmål |
Den studerende skal ved afslutningen
af faget kunne:
- Beskrive, klassificere, strukturere og kombinere fagets
begreber, teorier, metoder og modeller
- Identificere og udvikle relevante faglige problemer og
hypoteser ud fra marketing problemer, der igen er identificeret og
udviklet fra business problemer
- Analysere og syntetisere konkrete faglige problemer ved at
anvende fagets begreber, teorier, metoder og modeller
- Vurdere og formidle løsningen af faglige problemer selvstændigt
og på et reflekteret videnskabeligt grundlag
|
| Prøve/delprøver |
|
Performance
Management and Marketing:
|
| Prøvens
ECTS |
7,5 |
| Prøveform |
Skriftlig stedprøve |
| Individuel eller gruppeprøve |
Individuel |
| Opgavetype |
Opgavebesvarelse |
| Varighed |
4 timer |
| Bedømmelsesform |
7-trins-skala |
| Bedømmer(e) |
En eksaminator |
| Eksamensperiode |
Maj/juni |
| Hjælpemidler der må medbringes |
Med visse hjælpemidler, se nedenfor og
eksamensplan/-opslag for mere information:
- Andre tilladte hjælpemidler
- Egne bøger og kompendier
- Egne noter
- Hvilke hjælpemidler er p.t. uafklaret
- Tilladte lommeregnere
- Tilladte lovsamlinger
- Tilladte ordbøger
|
| Syge-/omprøve |
Anden prøveform
Sygeomprøver er en 20 min mundtlig
eksamen i fuld pensum. Der afholdes syge-/omprøve i
august.
|
Beskrivelse af
eksamensforløbet
4-timers skriftlig stedprøve med
skriftlige og tekniske hjælpemidler. Der afholdes ordinær eksamen i
maj/juni.
Sygeomprøvern er en 20 min mundtlig eksamen i fuld pensum. Der
afholdes syge-/omprøve i
august.
|
|
| Kursets indhold, forløb og
pædagogik |
|
Fagets formål
Formålet er at diskutere hvordan markedsføring gøres til et
strategisk anliggende for hele virksomheden og dermed at
problematisere hvordan legitimitet kan skabes omkring
marketingindsatsen. Faget er derfor organiseret i tre
tematiseringer om hvordan marketing ledes, hvordan marketing måles,
og hvordan virksomheden kan profitere fra marketing.
Fagets indhold
Centrale problemstillinger omfatter:
Måling og kontrol i en organisatorisk sammenhæng.
Organisationsstruktur og styring kan organiseres forskelligt lige
som designet af beløningssystemer kan have forskellige effekter
Koblingen mellem virksomhedens overordnede strategier og marketing
diskuteres, herunder ”strategic mapping”
Ressourceallokering er centralt som i et portfolio management
perspektiv i forhold til budgetlægning og marketing mix
Budgetopfølgning og effektmålinger diskuteres lige som det
diskuteres hvordan finansielle og ikke finansielle målinger
balanceres
Produktudvikling og målingsproblematikker. Innovation har stigende
opmærksomhed og dermed også hvordan styring kan introduceres i
produktudvikling, der i stigende grad bliver marketing afdelingens
ansvar (herunder også target costing)
Styring af marketing diskuteres i forhold til contingency teori.
Vi diskuterer om virksomheder med forskellige strategier skal
organiserer sig forskelligt.
|
| Undervisningsformer |
| Undervisningen er overvejende baseret
på forelæsninger, øvelser og casearbejde. |
| Foreløbig litteratur |
|
Marketing Management – A contemporary Perspective.
Christian Homburg, Sabine Kuester & Harley Krohmer,
2009
ISBN:978-007711724-5
CRM 2.0 Håndbogen – Strategi, implementering og
systemvalg.
Per Østergaard Jacobsen & Peter Ulka,
2012
ISBN:978-87-995714-0-6
|
Sidst opdateret den
04-07-2014
Permalink