• Beskrive og anvende fagområdets begreber, teorier, modeller og parametre/værktøjer samt analysemetodikker (begreber & univers).
• Demonstrere selvstændig og analytisk tilgange til at løse/identificere konkrete markedsanalytiske problemstillinger (kvalitet & selvstændig kritik).
• Beskrive, klassificere, strukturere og kombinere fagets begreber, modeller og teorier med henblik på identifikation og opstilling af relevant kommercielt beslutningsgrundlag for virksomheden (videns reproduktion).
• Udarbejde en kommunikationsstrategi/-plan, herunder opstilling af målsætninger, estimere budget, forslag til tidsplan og prioritering af aktiviteter med udgangspunkt i definerede målgrupper og markeder (operationalisering).
• Opstille design for og analyser til evaluering af kampagners adfærdsmæssige effekter, eksempelvis effekter omkring pris, loyalitet og branding (abstraktion & anvendelse).
• Foreslå, gennemføre, fortolke og afrapportere en kvalificeret markedsanalyse, herunder forholde sig kritisk til det anvendte teoriapparat og til informationernes relevans og validitet (anbefaling & konklusion).

Formålet er at give den studerende viden og indsigt i markedsføringens teorier, modeller og analysemetoder for, hvorledes markeder kan kvantificeres gennem markedsanalyse, eksponeres, informeres og influeres for at skabe dialog med virksomhedens nationale og internationale interessenter med henblik på at realisere planlagte, målgivne samt gennemførbare aktiviteter.

Kurset omhandler, hvorledes afsætningsøkonomi kan beskrive markedsdynamikker på både nationale og internationale markeder, samt hvorledes dynamiske konkurrencesituationer kan beskrives, analyseres og forstås.
 
Kurset introducerer markedsgrundformer og deres dynamikker og markedernes transformation og ændringer gennem bl.a. en stadig mere internationaliseret konkurrence. Der introduceres taktiske markedsføringsredskaber, herunder markedsanalyse. Anvendelsen af disse parametre og analyseredskaber gennemgås gennem en række temaer, såsom prissætning, markedsdiffusion, markedsanalyse m.m. Kursets temaer og metodikker indlæres gennem illustrative erhvervscases, den underliggende teori, praktiske øvelser, samt brug af eksterne gæsteforelæsere.       
 

Undervisningen ligger i uge 3 - 9.  

Afl. af skriftlig eksamensopgave i uge 11.