| Læringsmål |
For at opnå karakteren 12 skal den studerende,
med ingen eller få uvæsentlige mangler eller fejl, opfylde følgende
læringsmål:
- Beskrive og anvende fagområdets begreber, teorier, modeller og
parametre/værktøjer samt analysemetodikker (begreber &
univers).
- Demonstrere selvstændig og analytisk tilgange til at
løse/identificere konkrete markedsanalytiske problemstillinger
(kvalitet & selvstændig kritik).
- Beskrive, klassificere, strukturere og kombinere fagets
begreber, modeller og teorier med henblik på identifikation og
opstilling af relevant kommercielt beslutningsgrundlag for
virksomheden (videns reproduktion).
- Udarbejde en kommunikationsstrategi/-plan, herunder opstilling
af målsætninger, estimere budget, forslag til tidsplan og
prioritering af aktiviteter med udgangspunkt i definerede
målgrupper og markeder (operationalisering).
- Opstille design for og analyser til evaluering af kampagners
adfærdsmæssige effekter, eksempelvis effekter omkring pris,
loyalitet og branding (abstraktion & anvendelse).
- Foreslå, gennemføre, fortolke og afrapportere en kvalificeret
markedsanalyse, herunder forholde sig kritisk til det anvendte
teoriapparat og til informationernes relevans og validitet
(anbefaling & konklusion).
|
| Prøve/delprøver |
|
International
Markedsanalyse & Markedsføring:
|
| Prøvens
ECTS |
7,5 |
| Prøveform |
Skriftligt produkt udarbejdet hjemme |
| Individuel eller gruppeprøve |
Individuel prøve |
| Omfang af skriftligt produkt |
Max. 10 sider |
| Opgavetype |
Opgavebesvarelse |
| Varighed |
48 timer til udarbejdelse |
| Bedømmelsesform |
7-trins-skala |
| Bedømmer(e) |
En eksaminator |
| Eksamensperiode |
Forår |
| Syge-/omprøve |
Mundtlig stedprøve |
|
Varighed: 20 min. pr. studerende, inkl.
votering, karaktergivning og begrundelse |
|
Forberedelse: Uden
forberedelse |
|
Bedømmer(e): Ved intern prøve er der
bieksaminator ved omprøven. |
|
| Kursets indhold, forløb og pædagogik |
|
Formålet er at give den studerende viden og indsigt i
markedsføringens teorier, modeller og analysemetoder for, hvorledes
markeder kan kvantificeres gennem markedsanalyse. Videre hvordan
markeder kan eksponeres, med henblik på at realisere planlagte,
målgivne samt gennemførbare aktiviteter.
Kurset omhandler, hvorledes afsætningsøkonomi kan beskrive
markedsdynamikker på både nationale og internationale markeder,
samt hvorledes dynamiske konkurrencesituationer kan beskrives,
analyseres og forstås, og ikke mindst hvordan virksomhederne bør
agere.
Det tilstræbes gennem hele forløbet at holde en international
vinkel i de tilfælde, hvor det er muligt. De vigtigste temaer
vil være prissætning, markedsdiffusion, segmentering, Blue Ocean,
branding, bæredygtighed samt forskellige
analysemetoder.
|
| Undervisningsformer |
| Undervisningsformen vil være en dialogbaseret
gennemgang af pensum og relativering af samme. Denne relativering
vil ske i form af gennemgang af kortere og længere cases, som
illustrerer pensums pointer og anvendelse i praksis. Disse cases
vil i et vist omfang være klasseøvelser, som enten forberedes inden
undervisningen eller gennemgås ved forelæsningerne. Endeligt vil
der også være gæsteforelæsere, der illustrerer pensums
problemstillinger i praksis. |
| Feedback i undervisningen |
| Cases og simulationsspil med feedback. |
| Studenterarbejdstimer |
| Deltagelse i forelæsninger |
36 timer |
| Skriftlig eksamen |
20 timer |
| Forberedelse mv. |
152 timer |
|
| Yderligere oplysninger |
|
Undervisningen ligger på tirsdage og torsdage kl. 17.10
- 19.45 i uge 3 - 9. Skriftlig eksamen i uge
11.
|
Permalink