| Læringsmål |
- identificere og afgrænse et marked samt beskrive markedets
forhold
- identificere og analysere markedsrelaterede problemstillinger
(f.eks. i forhold til salg, kunder, aftagere, konkurrenter og
leverandører)
- udarbejde forslag til mulig(e) løsning(er) af markedsrelaterede
problemstillinger
- give anvisninger på mulig implementering af løsningsforslag
(f.eks. hvorledes skal virksomhedens handlingsparameter-mix
fastsættes og udmøntes i praksis).
|
| Prøve/delprøver |
|
Marketing:
|
| Prøvens
ECTS |
7,5 |
| Prøveform |
Skriftlig stedprøve på CBS'
computere |
| Individuel eller gruppeprøve |
Individuel prøve |
| Opgavetype |
Opgavebesvarelse |
| Varighed |
4 timer |
| Bedømmelsesform |
7-trins-skala |
| Bedømmer(e) |
En eksaminator |
| Eksamensperiode |
Sommer |
| Hjælpemidler |
Med visse hjælpemidler, se nedenfor:
Den studerende må medbringe - USB-stik til upload af noter, bøger og kompendier i
ikke-eksekverbare formater (ingen programstumper, værktøj,
installérbare programmer o. lign.)
- Lommeregner efter eget valg
- I papirformat: Bøger (herunder oversættelsesordbøger),
kompendier og noter
Den studerende har adgang til - Adgang til Canvas
- Udvidet IT-pakke
|
| Syge-/omprøve |
Mundtlig stedprøve |
|
Varighed: 20 min. pr. studerende, inkl.
votering, karaktergivning og begrundelse |
|
Forberedelse: Uden
forberedelse |
|
Bedømmer(e): Ved intern prøve er der
bieksaminator ved omprøven. Ved ekstern prøve er der ekstern
censor. |
Beskrivelse af
eksamensforløbet
Ordinær eksamen er en skriftlig individuel stedprøve på 4 timer
på CBS' computere. Der eksamineres i fuldt pensum.
Reeksamen er mundtlig stedprøve på 20 minutter per studerende
inkl. votering, karaktergivning og begrundelse. Der eksamineres i
fuldt pensum. Der trækkes forud et
spørgsmål.
|
|
| Kursets indhold, forløb og pædagogik |
|
I en verden hvor markeder integrerer og interagerer i kraft af
en stadig større global konkurrence, påvirkes virksomhedens
beslutninger i stigende omfang af stadig flere og i øvrigt
gensidigt afhængige dynamiske faktorer i og omkring virksomheden.
Dette nødvendiggør en forståelse af virksomheden i et
flerdimensionalt og dynamisk perspektiv.
Det er fagets formål, at sætte den studerende i stand til at
forstå, analysere, beskrive og ikke mindst konkludere og anbefale
målgivende handlinger, på en selvstændig og kritisk måde for
virksomheden.
Endeligt er det formålet, at den studerende skal opstille
ressourceorienterede anbefalinger, på forskellige og ændrede
kommercielle konkurrencebetingelser, markedssituationer og
problemstillinger, i og omkring den relevante omverden for
virksomheden.
Det vil, som konsekvens til fagets formål, være nødvendigt at
definere markedskonkurrencen i klassisk afsætningsøkonomisk
forstand med fokus på økonomisk konkurrence og specielt
sammenhængen mellem pris, værdi og afsætning.
Faget vil være inddelt i 2 teorisektioner - en sektion, som i
forlængelse af mikroøkonomi, introducerer grundlæggende begreber og
perspektiver på markeder og konkurrence, samt en sektion, der
tilsigter indlæring af en række afsætningsøkonomiske
værktøjer.
|
| Beskrivelse af undervisningsformer |
Forelæsninger i dialogform med gæster relevante
for case fremlæggelse/illustration.
Cases til illustration af pointer og implementering af teoretiske
begreber i praktisk afsætningsøkonomisk hverdag.
Der suppleres med en række korte undervisningsfilm. |
| Feedback i undervisningen |
| Forelæsninger og øvelser gennemføres i
dialogbaseret form og dermed gives feedback. Øvelser løses hjemme
og gennemgås/vurderes gruppevis med feedback fra medstuderende og
underviser. |
| Studenterarbejdstimer |
| Forelæsninger |
20 timer |
| Øvelsestimer |
20 timer |
| Forberedelse og eksamen |
168 timer |
| I alt |
208 timer |
|
| Foreløbig litteratur |
|
Fagets pensum består af en grundbog samt uddrag af forskellige
bøger og film, der tilgængeliggøres for studerende. Grundbogen er:
Kotler, P.; Keller, K.; Brady, M.; Goodman, M. & T. Hansen
(2019) Marketing Management, Edinburgh, Pearson/Prentice
Hall.
Desuden bruges uddrag af Aaker, D & Moorman, C. (2017):
Strategic Market Management, Wiley, Hoboken. Hertil forskellige
film.
|
Permalink