2024/2025
DIP-DHDVV5003U Strategisk Brand Management
English Title |
Strategic Brand
Management |
|
Sprog |
Dansk |
Kursets ECTS |
5 ECTS |
Type |
Valgfag |
Niveau |
Diplom |
Varighed |
Et semester |
Starttidspunkt |
Efterår |
Tidspunkt |
Skemaet bliver offentliggjort på
calendar.cbs.dk |
Studienævn |
Studienævnet for HD (2. del)
|
Kursusansvarlig |
- Tilde Heding - Institut for Afsætningsøkonomi
(AØ)
|
Administrativ
kontakt: hdsm@cbs.dk |
Primære
fagområder |
|
Undervisningsformer |
- Tilstedeværelsesundervisning
|
Sidst opdateret den
18-03-2024
|
Læringsmål |
- Erhverve viden om de mest centrale begreber, værktøjer, teorier
og modeller, der knytter sig til fagmodulets centrale
problemstillinger
- Etablere en indsigt i den kronologiske udvikling af brand
management-tilgangene
- Opnå en forståelse af betydningen af de interne
ledelses-processer og deres betydning for brand management og
relaterede strategier i praksis
- Identificere relevante modeller, teorier og koncepter, som kan
bruges til at løse strategiske brand management problemer
- Foretage en kritisk vurdering af værdi og relevans af modeller,
teorier og koncepter, som er blevet introduceret i kurset – i
relation til deres konkrete anvendelse
- Tilvejebringe en værktøjskasse med begreber, metoder og
konkrete byggeklodser til at kunne skabe konsistente og komplette
branding strategier
- Skabe grundlaget for en diskussion af, hvorledes de forskellige
brand management-tilgange kan udfolde de fremtidige
perspektiver
- Forstå og analysere relationerne mellem henholdsvis interne og
eksterne faktorer af betydning for, hvorledes brand management kan
skabe værdi for virksomheden og/eller organisationen i en
strategisk kontekst
- Dokumentere et anvendelsesorienteret overblik over fagmodulets
begrebsapparat og pensum med henblik på at kunne anvende dette i
forhold til konkrete cases og andre situationer
- Dokumentere indsigt i de bagvedliggende antagelser, der ligger
til grund for de forskellige brand management-perspektiver,
modeller, koncepter og teorier, der er introduceret gennem
kurset
- Fremkomme med begrundede forslag til konturer af synteser af de
introducerede perspektiver med henblik på at opnå større strategisk
forståelse af brand management-fænomenerne
|
Prøve/delprøver |
Strategisk
Brand Management:
|
Prøvens
ECTS |
5 |
Prøveform |
Mundtlig stedprøve |
Individuel eller gruppeprøve |
Individuel prøve |
Varighed |
20 min. pr. studerende, inkl. votering,
karaktergivning og begrundelse |
Forberedelse |
Uden forberedelse |
Bedømmelsesform |
7-trins-skala |
Bedømmer(e) |
Eksaminator og bi-eksaminator |
Eksamensperiode |
Vinter |
Syge-/omprøve |
Samme prøveform som ved ordinær
prøve
|
|
Kursets indhold, forløb og pædagogik |
Fagmodulet vil introducere en række forskellige tilgange til,
hvorledes brand management er blevet konceptualiseret, herunder
give en forståelse for forskellige akademiske tilgange samt at
diskutere de praktiske ledelsesmæssige implikationer og tilhørende
beslutninger – både i en national og en international kontekst.
Fagmodulet vil især fokusere på følgende emneområder:
- Branding-begrebet samt brand management som ledelsesdisciplin i
det øvrige ledelseslandskab.
- Forskellige brand management-tilgange
- Brand Equity
- Service Branding & Living the Brand
- Economic & Identity Approach
- Cultural Approach
- Community Approach
|
Beskrivelse af undervisningsformer |
Fremmødeundervisning med online elementer.
De forskellige brand management-tilgange transformeres til
praktiske værktøjer gennem kurset – og via cases og de studerendes
egne erfaringer og aktuelle/konkrete problemstillinger i relation
til pensum, sikres løbende koblingerne til praksis.
Undervisningen gennemføres ved dialogforelæsninger, øvelser og
mini-cases med efterfølgende plenumdebat samt læring via
elektronisk læringsplatform (Learn). |
Feedback i undervisningen |
Der ydes som hovedregel kollektiv feedback. Ved
besvarelser af caseopgaver kan der gives individuel
feedback. |
Studenterarbejdstimer |
Forberedelse til undervisningen |
108 timer |
Tilstedeværelse |
27 timer |
Eksamensaktiviteter |
15 timer |
|
Yderligere oplysninger |
|
Sidst opdateret den
18-03-2024