• Forstå og anvende de journalistiske nyhedskriterier
• Analysere, hvordan konkrete virksomhedsbegivenheder bliver oversat til journalistik
• Redegøre for medielandskabet og forstå forskellene heri og disses konsekvenser for kommunikationsindsatsen
• Demonstrere forståelse for, hvordan journalistik adskiller sig fra PR
• Kunne redegøre for, hvordan man som virksomhed bedst taler ind i mediernes virkelighed
• Forstå og analysere, hvordan kriser udspiller sig journalistisk og hvordan de håndteres

Forstå medierne – og lær at få dem til at arbejde for dig

Medier og journalister er en uundgåelig del af hverdagen i de fleste virksomheder og organisationer. Uanset om du arbejder med kommunikation, ledelse, strategi, politik, interessevaretagelse eller rådgivning, vil du før eller siden stå over for pressen – enten når du ønsker opmærksomhed, eller når du helst ville være foruden.

Dette kursus giver dig en konkret, praksisnær forståelse af, hvordan medierne fungerer, og hvordan du professionelt arbejder med journalister. Du lærer, hvordan dine budskaber kan få gennemslag i medierne – og hvordan du begrænser skaderne, når en sag udvikler sig i en uønsket retning.

Hvorfor får nogle virksomheder konstant positiv omtale, mens andre aldrig trænger igennem? Hvorfor bliver det, du selv oplever som en god historie, afvist af journalister – eller ender med at blive til en helt anden historie, end du havde forestillet dig? Og hvad kan du gøre for at øge sandsynligheden for, at medierne fortæller din historie på dine præmisser?

Svaret ligger i forståelsen af mediernes logik: Hvad journalister leder efter, hvordan de vurderer historier, og hvilke interesser, arbejdsvilkår og benspænd der former deres beslutninger. Det er denne forståelse, kurset giver dig.

I dag foregår kontakten med pressen ikke kun på direktionsgangen. Medarbejdere på mange niveauer møder journalister – ofte uden forberedelse og uden klare retningslinjer. Derfor er medieforståelse en central kompetence for alle, der skal arbejde i eller med organisationer i det moderne samfund.

Kurset klæder dig på til at:

• navigere sikkert i mødet med journalister

• sælge en historie, uden at miste kontrollen over budskabet

• forstå, hvornår medierne er en mulighed – og hvornår de er en risiko

• håndtere kriser, hvor omdømme og troværdighed er på spil

Du arbejder med både teori og konkrete cases fra virkeligheden og får indsigt i, hvordan “spillet” faktisk foregår bag overskrifterne. Samtidig vil du styrke dine egne kommunikationsevner ved at lære af journalisternes håndværk.

Kurset undervises af en erfaren journalist med akademisk baggrund, hvilket sikrer både praksisnær indsigt og analytisk dybde.

Kurset behandler blandt andet følgende temaer:

• Hvorfor og hvordan virksomheder arbejder med medier

• Mødet mellem medarbejder og journalist

• Mediehåndtering i praksis

• Journalisters arbejde med kilder

• Mediernes struktur, logik og nyhedskriterier

• Salg og vinkling af historier

• Journalisternes beslutningsprocesser

• Virksomhedens rolle og ansvar i krisesituationer

• Mediernes adfærd, når krisen rammer

• Klassisk og grundlæggende teori
• Ny teori

• Analyse
• Diskussion, kritisk refleksion, modelarbejde

Henrik Merkelsen: Håndbog i strategisk public relations, Samfundslitteratur 2014

Solveig Schmidt & mette Mørk: Journalistikkens grundtrin - roller, krav, metoder, Samfundslitteratur 2021