Permalink
2010/2011 BA-HA_E70 Økonomistyret Marketing & Strategi
| English Title | |
| Økonomistyret Marketing & Strategi |
Kursusinformation | |
| Sprog | Dansk |
| Point | 7,5 ECTS (225 SAT) |
| Type | Valgfrit |
| Niveau | Bachelor |
| Varighed | Et semester |
| Placering |
Forår
|
| Tidspunkt | Se skemaet på e-Campus |
| Studienævn |
Studienævnet for HA i erhvervsøkonomi |
| Kursusansvarlig | |
| Flemming Cumberland | |
| Fagområde/Category | |
| |
Udbydes under åbent universitet-Udbydes under åben uddannelse. | |
| Sidst opdateret den 29 maj 2012 | |
| Læringsmål | |||||
|
Fagets udvikling af personlige kompetencer: Faget tilstræber at bibringe den studerende forståelse og metoder til at udføre en grundig analyse af virksomhedens finansielle situation for at kunne fastlægge en realistisk global marketingstrategi. Den studerende skal således ved kursets afslutning kunne demonstrere, at vedkommende er i stand til: - At gennemføre en grundig og nuanceret analyse af virksomheden samt de omverdensforhold, der præger virksomheden. - At kortlægge virksomhedens forskellige strategiske muligheder under hensyntagen til virksomhedens finansielle midler - At vurdere de økonomiske konsekvenser af de forskellige muligheder - At foretage argumenterede strategivalg | |||||
| Forudsætninger | |||||
| Der lægges vægt på anvendelse/inddragelse af den akkumulerede kompetence indenfor HA-studiets fagdiscipliner (generel afsætningsøkonomi, organisation, økonomistyring og regnskabsforståelse , finansiering samt problemanalyse og metode) således, at den studerende kan sammenholde en virksomheds strategiske marketingmæssige problemstillinger i forbindelse med dens internationale relationer - ud fra en økonomisk analyse og finansiel vurdering. | |||||
| Eksamen | |||||
| 4 timers eksamen | |||||
| |||||
| Eksamination | |||||
| Eksamenen er en 4 timer skriftlig stedprøve med alle hjælpemidler. Eksamenen er PC-baseret og uden adgang til internettet. Det er også muligt at skrive i hånden | |||||
| Forudsætninger for indstilling til eksamen | |||||
| Kursets indhold, forløb og pædagogik | |||||
Faget sigter mod at give den studerende viden, færdigheder og kompetencer indenfor marketingfunktionen som helhed eller centrale dele heraf på internationale markeder samt at kunne gennemføre økonomiske analyser af virksomhedens muligheder og mål således, at den studerende kan udarbejde en realistisk global strategi. For at kunne fastlægge en realistisk marketingstrategi er det nødvendigt at forstå og at inddrage virksomhedens finansielle situation. I den finansielle analyse fokuseres bl.a. på forståelse af selskabsstrukturen, regnskabsanalyser med fokus på, hvor i verden og på hvilke produkter, virksomheden tjener deres penge, risikoanalyser m.m. som beslutningsgrundlag for valg af dens fremtidige strategi. Der indgår bl.a. følgende temaområder: - Strategi og ledelse i markedsføringen - Strategisk usikkerhed og scenario analyse - Ressource/kapabilitetsbaseret strategi og situationsbaseret strategi - Skabelse af vedvarende konkurrencemæssige fordele - Indtrængningsstrategier på udvalgte internationale aftagermarkeder - Opstilling af strategiske handlingsalternativer for en given virksomhed under finansielle begrænsninger - Økonomiske konsekvensanalyser af de opstillede alternativer - Reversibilitet og usikkerhed | |||||
| Litteratur | |||||
Vejledende litteratur: Aaker, David A. & Strategic Management. Global Perspectives. Damien McLoughlin: John Wiley & Sons, New York 2010. 1.edition. Cumberland, Flemming: Indtrængningsproblematikken og udvalgte erhvervsøkonomiske teoriområder. Institut for Afsætningsøkonomi. WP 2/2005 (uploades) Cumberland, Flemming: Materialesamling til markedsføring. Samfundslitteratur, 1.udgave, 4.oplag 2010. Nondal, Lars Kilder til international markedsinformation. Larsen, Karen & CBS Library 2010. Uploades (klikbar pdf-fil) Erik Sonne: Udvalgte artikler fra videnskabelige tidsskrifter (meddeles senere). Diverse øvelser og cases (uploades). | |||||