• Demonstrere fuld forståelse for de centrale begreber og teorier anvendt i faget samt være i stand til at forholde sig kritisk til og reflektere over ovennævnte teorier og metoder.
• Kunne anvende de relevante teorier og modeller til at vurdere og behandle praksis-relateret opgaver.
• Være i stand til at formidle beslutningsgrundlag og løsningsmodeller på et fagligt højt niveau.
• Selvstændigt kunne identificere og indhente relevant fagligt og forskningsmæssigt litteratur til behandling af opgaver i studie og arbejdsmæssigt sammenhæng.
• Selvstændigt kunne identificere og indhente relevant fagligt og forskningsmæssigt litteratur til behandling af opgaver i studie og arbejdsmæssigt sammenhæng.

Faget sigter på at sætte den studerende i stand til at forstå, arbejde med og håndtere virksomhedens interne og eksterne kommunikation ud fra et ledelsesmæssigt perspektiv, særligt i relation til virksomhedens sociale ansvar, CSR. Formålet er således at gøre de studerende til reflekterende praktikere indenfor området virksomhedskommunikation. Fagets formål er, at:

• give en introduktion til en række klassiske og nyere teorier, begreber og modeller inden for feltet ’virksomhedskommunikation’
• udvikle en forståelse for, hvorledes intern og ekstern kommunikation kan spille sammen og have en betydning for udviklingen af såvel virksomhedens identitet som dens image
• bidrage til kritisk refleksion af de enkelte teorier, begreber og modellers anvendelighed til at beskrive, analysere og vurdere konkrete kommunikationsproblemer i/omkring virksomheder

Faget belyser de strategiske og organisatoriske problemstillinger, som virksomheder står overfor i tilrettelæggelsen, koordineringen og udviklingen af deres kommunikationsbestræbelser: Faget behandler en række ’Hv-spørgsmål’ i relation til virksomhedens interne og eksterne kommunikation, fx hvordan foregår det, hvorfor er det vigtigt, hvad er de økonomiske og ledelsesmæssige implikationer heraf, mm. Derudover ses virksomhedens kommunikationsaktiviteter også i lyset af: stakeholder og shareholder management, markedsføring, employer branding, interne forandrings- og organisationsudviklingsprocesser samt virksomhedens strategiske bestræbelser. Selvom der tages udgangspunkt i CSR som eksempel, vil der være mulighed for at behandle andre kommunikationsmæssige problemstillinger.

Faget etablerer en teoretiske ramme for at forstå virksomhedskommunikation som et samspil mellem virksomhedskultur, -identitet og image/omdømme, med det sigte at den studerende sættes i stand til at analysere aktuelle kommunikative udfordringer og kan udvikle forslag til, hvordan disse udfordringer kan håndteres af virksomhedens ledelse.

HD(O) administrationen
Kilevej 14 A
2000 Frederiksberg
hdo.ioa@cbs.dk

• Schultz, M. & M.J. Hatch. 2009. Taking Brand Initiative.
• Nørholm, S. (red). Organisation og omverden.
• Kompendium med artikler.