Permalink
2010/2011 KAN-CLM_FORKOM Forbrugerkultur og -kommunikation
| English Title | |
| Forbrugerkultur og -kommunikation |
Kursusinformation | |
| Sprog | Dansk |
| Point | 7,5 ECTS (225 SAT) |
| Type | Obligatorisk |
| Niveau | Kandidat |
| Varighed | Et semester |
| Placering |
Efterår
|
| Tidspunkt | Se skemaet på e-Campus |
| Studienævn |
Studienævnet for cand.ling.merc. |
| Fagområde/Category | |
| |
| Sidst opdateret den 29 maj 2012 | |
| Læringsmål | |||||||||||
| Undervisningens formål er at give de studerende forståelse af samspillet mellem forbrug, kultur og kommunikation. De skal opnå viden om centrale teoretiske modeller og empiriske tilgange der benyttes i forbrugeradfærdsforskning og forbrugeranalyser. Der lægges vægt på kvalitative tilgange, herunder sociologiske, psykologiske og kommunikationsteoretiske perspektiver og deres anvendelse i interkulturelle sammenhænge. Endvidere skal de studerende opnå indsigt i sammenhængen mellem forbrugeranalysen og dens anvendelse i branding og marketingstrategier. Der lægges særlig vægt på at belyse interkulturelle forskelle i forbrug og deres konsekvenser for marketing. | |||||||||||
| Eksamen | |||||||||||
| Forbrugerkultur og -kommunikation | |||||||||||
| |||||||||||
| Eksamination | |||||||||||
|
Prøveform Skriftlig individuel hjemmeopgave Omfang/varighed Den skriftlige opgave skal have et omfang på 8-10 sider a 1800 typeenheder. Opgaven udarbejdes i løbet af semestret. Målbeskrivelse Den studerende skal kunne • formulere en relevant problemstilling ud fra eget valg inden for kursets indholdsmæssige rammer • begrunde hvilke af kursets teorier og metoder, som er relevante for besvarelsen af den valgte problemstilling • vise evne til at analysere forbrugsprocesser og forbrugerkultur og koble dem til branding- eller markedskommunikationsstrategiske overvejelser. Syge-/omprøve • Syge/omprøve afvikles som den ordinære prøve. | |||||||||||
| Forudsætninger for indstilling til eksamen | |||||||||||
| Kursets indhold, forløb og pædagogik | |||||||||||
Der arbejdes med begrebet forbrugerkultur som den kultur der kendetegner forbrugets proces, betydning og konsekvenser for den enkelte forbruger eller forskellige forbrugergrupper. Teorifeltet inkluderer forbrugersociologi, antropologi, globaliseringsteori, integreret markedskommunikation, branding og interkulturel marketing, med fokus på bl.a. identitet og subkulturer. | |||||||||||
| Undervisningsformer | |||||||||||
| Forelæsninger, metodeworkshops | |||||||||||
| Arbejdsbelastning | |||||||||||
| |||||||||||
| Litteratur | |||||||||||
Solomon, M. R., Bamossy, G., Askegaard, S., & Hogg, M. K. (2010). Consumer behaviour a European perspective Harlow: Financial Times Prentice Hall. Usunier, J. C., & Lee, J. A. (2009). Marketing across cultures. Harlow: Prentice Hall. Elliott, R., & Jankel-Elliott, N. (2003). Using ethnography in strategic consumer research. Qualitative Market Research: An International Journal, 6(4), 215-233. Fournier, S. (1998). Consumers and their brands: Developing relationship theory in consumer research. Journal of Consumer Research, 24(4), 343-373. | |||||||||||