• Vurderingskriterier for målopfyldelsen: Karakteren 12 gives for den præstation, der demonstrerer udtømmende opfyldelse af kursets læringsmål, således som det fremgår af fagbeskrivelserne med ingen eller få væsentlige mangler.
• Ved kursets afslutning skal den studerende kunne:
• Udvise et godt overblik over og en tilfredsstillende opfyldelse af fagets/fagelementets mål og centrale elementer og sammenhænge
• Forstå og reflektere over fagområdets begrebsapparats anvendelsesmuligheder/-begrænsninger i den givne kontekst
• Diskutere de valgte strategier og beslutninger, der har ført til den aktuelle position på markedet med det afledte økonomiske resultat
• Strukturere og løse komplekse internationale markedsmæssige problemer for en given virksomhed under hensyntagen til virksomhedens produktportefølje, konkurrencesituationen, omverdenen i øvrigt, mv.
• Kortlægge en given virksomheds strategiske forretningsmuligheder under hensyntagen til virksomhedens finansielle midler og øvrige kapaciteter
• Dokumentere evnen til at vurdere behovet for, at en virksomheds produkter og services kontinuerligt udvikler sig i overensstemmelse med efterspørgselen på dets internationale aftagermarkeder og de konkurrencemæssige krav
• Reflektere over, relatere og formidle strategiske afsætningsøkonomiske problemer og løsningsmuligheder til andre fagområder i et ledelsesmæssigt og internationalt perspektiv
• Dokumentere, at de foreslåede internationale strategiforslag er brugbare og realistiske i praksis
• Dokumentere evnen til at sammenfatte og formidle opnåede analyseresultater, herunder diskutere og anvise, hvordan resultaterne kan implementeres i virksomhedens løsning af det identificerede og opstillede beslutningsproblem

Faget sigter mod at give den studerende viden, færdigheder og kompetencer indenfor marketingfunktionen som helhed eller centrale dele heraf på internationale markeder samt at kunne gennemføre økonomiske analyser af virksomhedens muligheder og mål således, at den studerende kan identificere, forstå og tackle marketingproblemer i praksis samt udarbejde en realistisk global marketingstrategi – under hensyntagen til de rammebetingelser, der møder den enkelte virksomhed på udvalgte aftagermarkeder med fokus på hensynet til virksomhedens økonomiske/finansielle midler og mål. Virksomhedens markedsmuligheder samt dens økonomiske styrker/svagheder skal således kortlægges som beslutningsgrundlag for valg af dens fremtidige strategi.

Det overordnede formål med faget vil være at gøre den studerende i stand til at udvikle, formulere og implementere forretningsmæssige strategiske tiltag for en given virksomhed i en international omverden. Der sigtes derfor på at give en bredere og dybere forståelse af de anderledes forhold (på såvel makro- som mesoplan), variabler og modeller, der knytter sig til den strategiske synsvinkel.

Studieleder Flemming Cumberland

Keegan og Green, ”Global Marketing”, ISBN-nr. 9780273756071
Kompendium