• identificere og forklare grundlæggende begreber inden for faget i et klart og korrekt sprog
• gengive hovedindholdet og forklare betydningen af fagets retskilder
• udvælge, formulere, og diskutere eksempler, der er tilstrækkelig komplekse til at demonstrere den studerendes forståelse af fagets juridiske problemstillinger
• identificere juridiske problemstillinger i konkrete eksempler, og argumentere juridisk for løsning af problemstillingen samt foreslå tiltag til at imødekomme ulovligheder eller på anden måde forbedre konkrete parters retsstilling
• reflektere over den samfundsmæssige betydning og begrundelse for en given retstilstand inden for fagets retsområde
• B: I faget afsætningsøkonomi skal den studerende identificere et marketingproblem samt koble dette til relevante juridiske problemer
• identificere og forklare, sammenligne og integrere teori om markeder, forbrugere og konkurrenter og have en forståelse af integrationen med de relevante juridiske fag
• kunne udvikle og opstille hypoteser for at en virksomhed kan træffe beslutninger om deres markedsføring

Markedsføring er centralt for de fleste virksomheder, men markedsføring er også en af grundpillerne i en markedsøkonomi, idet virksomheders information og handlinger har stor betydning for forbrugeres og erhvervsdrivendes valg af produkter.

Afsætningsøkonomien har primært fokus på optimering af markedsføring mhp. at øge afsætningen, hvorimod markedsføringsrettens primære fokus er på grænserne for lovlig markedsføring, herunder amvendelse af forretningskendetegn. Væsentlige dele af markedsføringsretten er harmoniseret i EU-retten med henblik på at understøtte det indre marked og beskytte både forbrugere og konkurrenter.

Undervisningen er tilrettelagt således at fagene markedsføringsret (med varemærkeret) og afsætningsøkonomi vil give den studerende mulighed for at tilrettelægge en virksomheds markedsføring med udgangspunkt i teorier om markedsføring og inden for grænserne for lovlig markedsføring samt ved udnyttelse af mulighederne for at beskytte varemærker.

AFSÆTNINGSØKONOMI

Fagets mål er at give de studerende en forståelse for det afsætningsøkonomiske begrebs- og modelapparat. Der lægges vægt på adfærdsteori, herunder anvendelse af redskaber og teknika i markedsføringen. Undervisningen er til dels case-orienteret og problemorienteret. Konsumerisme har relativ stor vægt. De studerende skal kunne de basale teorier omkring marketing. De skal kunne anvende dem til at analysere og identificere løsninger i et samlet perspektiv med fagets juridiske del. 
Ligeledes skal de studerende kunne anvende marketings lærebygning til at identificere vigtige aktører og deres strategiske interesser under en integreret marketing/markedsretling analyse og planlægning. Under efterspørgselsteorien sættes fokus på forbrugernes og virksomhedernes bevæggrunde og adfærd i deres egenskab af efterspørgere. Desuden gives en elementær indføring i de beslutningsvariable, som virksomheden har til rådighed overfor konkurrenter, forbrugere eller andre aftagere i det vertikale system, der stiliseret kan fremstilles som afsætningskæden: Producent - grossist - detaillist - forbruger. I undervisningen anlægges både en rent økonomisk og behavioristisk indfaldsvinkel til markedsføringsmæssige problemstillinger.

MARKEDSFØRINGSRET

Kurset giver en grundig introduktion til markedsføringsretten, herunder varemærkeretten. Formålet er at give den studerende værktøjer til at vurdere lovligheden af markedsføringsplaner og konkrete markedsføringsaktiviteter. Den studerende gives en forståelse for, hvor grænsen for lovlig markedsføring går, samt hvad man skal finde sig i fra sine konkurrenter. Kurset giver derudover en forståelse for beskyttelse og håndhævelse af virksomheders varemærker og andre forretningskendetegn.

Der benyttes case-baseret undervisning mhp. anspore diskussioner og derved skabe forståelse for den kompleksitet markedsføringsretlige spørgsmål ofte besidder, herunder afgrænsningen mellem fortolkning og udfyldning, som er central inden for markedsføringsretten. I den sammenhæng inddrages også elementer fra afsætningsøkonomien og andre relevante discipliner for at skabe forståelse for den kontekst markedsføringsretten skal forstås i.

Der lægges vægt på, at undervisningen illustrerer snitflader til andre discipliner, som de studerende kender, herunder aftale-, købe- og erstatningsret samt internationale spørgsmål. Endelig lægges der stor vægt på anvendelse af den juridiske metode samt forståelsen af EU-rettens betydning for national markedsføringsret.

Pensum er vejledende. Se lektionsplanen på Learn for yderligere information.

AFSÆTNINGSØKONOMI:
Ole E. Andersen, Svend Hollensen, Poul K. Faarup, Steen Olesen og Henrik Brask (2016) Moderne markedsføring 2. Udgave Hans Reizels Forlag, København

MARKEDSFØRINGSRET:
Peter Møgelvang-Hansen m.fl.: Markedsføringsretten, 3. udgave, 2017;
ICC's kodeks for reklame og markedskommunikation 2011.