• Den studerende skal udvise en detaljeret viden om de gennemgåede metoder der er blevet diskuteret og læst om.
• Kunne identificere og redegøre for fordele og ulemper ved hver af de introducerede metoder i forhold til deres egnethed til at forstå forbrugeren.
• Argumentere for de bedste 1-2 metoder (dækket i klassen /materiale) til at løse et strategisk forretningsproblem.
• Den studerende skal kunne forklare hvordan ledernes interaktion og forståelse af forbrugerne bliver begrænset af forskellige socio-kognitive faktorer, og hvordan disse kan begrænses.

I dette fag udforsker vi avancerede metoder og tendenser inden for marketing samt disses evne til at skabe nye innovative og disruptive strategiske tilgange til forskellige markeder. Vi vil også teste deltagernes ledelsesmæssige mindset og illustrere, hvordan dette kan virke begrænsende i interaktionen med kunder og i den konkrete brug af nye teknologier som fx big data og sociale medier.

Faget indeholder forståelse samt brug af innovative og relevante nye metoder og markedsmekanismer indenfor Marketing så som neuromarketing (EEG, eye tracking, skin conductivity fMRI), embodied cognition (the six or more senses), mental models, kognitive biases, avanceret Small Data (identificering af dybe emotionelle faktorer gennem semi-structured in-depth interviews), Big Data (struktureret og ustruktureret datas anvendelse på logistik siden og customization), social media (e.g., sentiment analyse), platform revolutions, co-creation, crowd-funding, conscious capitalism, managerial mindsets, bekyttelse af private data, etc..  

Disse indsigter vil hjælpe dig med at vurdere brugbarheden af nye tendenser inden for markedsføring og sætte dig i stand til at anvende dem i optimeringen af din virksomheds strategiske orientering, forståelse og engagement med slutbrugerne.