|
Tendenser i
marketing:
|
| Prøvens
ECTS |
6 |
| Prøveform |
Mundtlig prøve på baggrund af skriftligt produkt
Det er en forudsætning for at deltage i den mundtlige prøve,
at det skriftlige produkt er afleveret inden afholdelse af prøven;
inden for fastsat frist. Karakteren gives på baggrund af en
helhedsbedømmelse af det skriftlige produkt og den individuelle
mundtlige præstation. |
| Individuel eller gruppeprøve |
Individuel prøve |
| Omfang af skriftligt produkt |
Max. 5 sider |
| Opgavetype |
Synopsis |
| Varighed |
Skriftligt produkt afleveres på en fastsat dato og
tidspunkt.
30 min. pr. studerende, inkl. votering, karaktergivning og
begrundelse |
| Bedømmelsesform |
7-trins-skala |
| Bedømmer(e) |
Eksaminator og ekstern censor |
| Eksamensperiode |
Sommer |
| Syge-/omprøve |
Samme prøveform som ved ordinær prøve
|
Beskrivelse af
eksamensforløbet
Det forventes at kursusdeltagerne trækker på det materiale, der
er afdækket på kurset ved enten:
1) At præsentere mindst to af de gennemgåede metoder (inkl.
fordele/ulemper), der kan benyttes til at skabe nye og brugbare
strategiske indsigter om forbrugeren (B2C, B2B2C) indenfor dit
eksisterende eller et nyt marked, eller
2) At præsentere de/n bedste metode/r og sammenligne
fordele(ulemper ved en/flere af sådanne metoder der kan skabe
et helt nyt forretningsgrundlag for dit firma.
Indenfor både 1) eller 2) skal den studerende ligeledes beskrive
potentielle kognitive biases og hvorledes disse bedst begrænses.
Din argumentation skal være baseret på logisk argumentation og
fakta (og indeholde relevante henvisninger). En vis grad af kreativ
kombination af metoder er
fint.
|
|
|
I dette fag udforsker vi avancerede metoder og tendenser
inden for marketing samt disses evne til at skabe nye innovative og
disruptive strategiske tilgange til forskellige markeder. Vi vil
også teste deltagernes ledelsesmæssige mindset og illustrere,
hvordan dette kan virke begrænsende i interaktionen med kunder og i
den konkrete brug af nye teknologier som fx big data og sociale
medier.
Faget indeholder forståelse samt brug af innovative og
relevante nye metoder og markedsmekanismer indenfor Marketing så
som neuromarketing (EEG, eye tracking, skin conductivity fMRI),
embodied cognition (the six or more senses), mental models,
kognitive biases, avanceret Small Data (identificering af dybe
emotionelle faktorer gennem semi-structured in-depth interviews),
Big Data (struktureret og ustruktureret datas anvendelse på
logistik siden og customization), social media (e.g., sentiment
analyse), platform revolutions, co-creation, crowd-funding,
conscious capitalism, managerial mindsets, bekyttelse af private
data, etc..
Disse indsigter vil hjælpe dig med at vurdere brugbarheden af
nye tendenser inden for markedsføring og sætte dig i stand til at
anvende dem i optimeringen af din virksomheds strategiske
orientering, forståelse og engagement med
slutbrugerne.
|
Permalink