• Demonstrere kendskab til og forståelse for fagets teorier, modeller og metoder i forhold til kommunikationsfaglige problemstillinger inden for kommunikationsplanlægning, herunder samspillet mellem empiri og teori.
• Kunne identicere,og analysere kommunikations- og kampagneplanlægning med henblik på budskab, målgrupper, medievalg og kommunikationsformer samt omverden
• Kunne planlægge, tilrettelægge og evaluere målrettet kommunikations- og kampagnearbejde hos virksomheder, organisationer og offentlige myndigheder
• Kunne foretage forundersøgelser af kommunikationssituationen i relation til afsender, budskab og modtager som led i kommunikationsplanlægning og strategisk kommunikation
• I den skriftlige fremstilling: Demonstrere metode- og formidlingsmæssig sikkerhed, herunder at kunne formulere sig klart og præcist med anvendelse af det relevante fagsprog, at angive kilder korrekt og konsekvent i besvarelsen og kunne diskutere de forskellige begreber inden for kommunikationsplanlægning i forbindelse med den udvalgte eksamenscase

Kurset gennemgår det teoretiske og praktiske grundlag for tilrettelæggelse af virksomheders, organisationers og offentlige myndigheders eksterne, strategiske kommunikation med fokus på kampagner. Kurset giver en indføring i planlægning og evaluering af strategisk kommunikation.

Den studerende får kendskab til metoder og teorier, der underbygger og muliggør planlægning af virksomheders og organisationers kommunikation, herunder planlægning af større og sammenhængende kampagner.

På kurset gennemgås metoder til kommunikations- og kampagneplanlægning, herunder analyse af situation/omverden, målgrupper, afsender, budskab, medier og kommunikationsformer. Videre gennemgås metoder til empiriske undersøgelser (spørgeskema og interview).

Som en del af kurset skal de studerende selv gennemføre en empirisk baseret undersøgelse og analyse af fx en kampagne. Dette arbejde indgår som en del af den eksamenscase, den studerende skal udforme i forbindelse med kurset.

• Sepstrup, Preben & Øe Fruensgaard, Pernille (2010) Tilrettelæggelse af information, Kommunikations- og kampagneplanlægning. 4. udgave, Academia, København
• samt supplerende videnskablige artikler, der bliver offentlig gjort på Learn