| Læringsmål |
- Udvise en høj grad af metodemæssig forståelse i forbindelse med
udledning af en særdeles velargumenteret
problem-mulighedsidentifikation, som munder ud i eksplicit
problemformulering i konkrete operationelle termer
- Udvise en målrettet og fyldestgørende gennemførelse af de
virksomhedseksterne og -interne analyser, som udformning af
problemformuleringen kræver svar på. (Her vurderes de enkelte
analyseområder partielt og deres sammenhæng.)
- Udvise en god og velargumenteret evne til udformning af
handlingsalternativer til løsning af problemet
- Udvise en særdeles god evne til at vurdere de opstillede
handlingsforslag og deres konsekvenser - herunder de økonomiske
konsekvensberegninger målt på en række centrale begreber og
nøgletal
- Vurdere samspillet mellem problem, teori, empiri og
problemløsning (handlingsforslag) og begrundelser for de valg, der
træffes for problemformulering, teori og
informationsindsamling
- Analysere mulige markedsførings- og/eller strategiske
markedsplaner, som i alle kontaktpunkter vil fremme langvarige og
tætte kunderelationer og som før, under og efter introduktionen af
virksomhedens tilbud og nye løsninger i markedet sikrer en høj
afsætningsøkonomisk effektivitet
- Formidle afgangsprojektets problemstilling, teoretiske og
metodiske overvejelser og valg, empiriske resultater, konklusioner
og løsningsforslag til alle projektets interessenter
- Udvise et godt overblik over- og en fyldestgørende forståelse
af sammenhænge mellem vidensproduktionsprocessens centrale
elementer: dvs. samspillet mellem problemforbrug, teorigrundlag,
empiri og problemløsning, refleksion,
perspektivering
|
| Forudsætninger for at deltage i kurset |
| Studiet udgør et progressivt forløb, hvorfor det
er en forudsætning for tilmelding til afgangsprojektet, at den
studerende har bestået prøverne i 1. og 2. og 3.
semester. |
| Prøve/delprøver |
|
Afgangsprojekt:
|
| Prøvens
ECTS |
15 |
| Prøveform |
Mundtlig prøve på baggrund af skriftligt produkt
Det er en forudsætning for at deltage i den mundtlige prøve,
at det skriftlige produkt er afleveret inden afholdelse af prøven;
inden for fastsat frist. Karakteren gives på baggrund af en
helhedsbedømmelse af det skriftlige produkt og den individuelle
mundtlige præstation. |
| Individuel eller gruppeprøve |
Individuel prøve |
| Omfang af skriftligt produkt |
Max. 80 sider |
| Opgavetype |
HD 2. del afgangsprojekt |
| Varighed |
Skriftligt produkt afleveres på en fastsat dato og
tidspunkt.
60 min. pr. studerende, inkl. votering, karaktergivning og
begrundelse |
| Bedømmelsesform |
7-trins-skala
Den studerendes stave- og formuleringsevne indgår i den
samlede bedømmelse af eksamenspræstationen, dog vægter det faglige
indhold tungest. |
| Bedømmer(e) |
Eksaminator og ekstern censor |
| Eksamensperiode |
Sommer |
| Syge-/omprøve |
Samme prøveform som ved ordinær prøve
|
Beskrivelse af
eksamensforløbet
Projektskrivningsperiode er på 16
uger.
|
|
| Kursets indhold, forløb og pædagogik |
|
Formålet med afgangsprojektet er, at den studerende skal
dokumentere viden, færdigheder og kompetencer i vidensfeltet
markedsføringsplanlægning og strategisk markedsplanlægning.
Herigennem får den studerende udviklet sin forståelse af og
lejlighed til at reflektere over markedsføringsprofessionens
praksis i forhold til de muligheder og begrænsninger,
marketingteorier og -metoder tilbyder til løsning af praktiske
problemer. Den studerende trænes desuden i at kunne vurdere
validiteten af teori og metode med henblik på at træffe holdbare
beslutninger, fremsætte holdbare anbefalinger og formidle planer om
markedsføring.
|
| Beskrivelse af undervisningsformer |
Udarbejdelse af projektet med vejledning i
henhold til nærmere regler.
Projektet kan skrives af 1 eller 2 studerende. Det mundtlige
forsvar skal ske individuelt uafhængigt af, om projektet er skrevet
af 1 eller 2 studerende. |
| Feedback i undervisningen |
| Der ydes individuel feedback i forbindelse med
vejledningen. |
| Studenterarbejdstimer |
| Forberedelse/oplæg til vejledningsmøder |
30 timer |
| Udarbejdelse af afgangsprojekt |
360 timer |
| Eksamensaktiviteter |
20 timer |
|
| Yderligere oplysninger |
|
Studieansvarlig, lektor Jens Geersbro
|
| Foreløbig litteratur |
|
Det er afhandlingens praktiske problemstilling, der danner
grundlag for søgning og udvælgelse af litteraturgrundlaget. Det
forventes tillige, at den studerende dokumenterer et solidt
overblik og indsigt i det samlede pensum, herunder metodepensum,
som indgår i HD (MM)-uddannelsen.
|
Permalink