2018/2019
DIP-DMAMV1008U Online promotionstrategi
| English Title |
| Online Promotion
Strategy |
|
|
| Sprog |
Dansk |
| Kursets ECTS |
5 ECTS |
| Type |
Valgfag |
| Niveau |
Diplom |
| Varighed |
Et quarter |
| Starttidspunkt |
Efterår |
| Tidspunkt |
Skemaet bliver offentliggjort på
calendar.cbs.dk |
| Studienævn |
|
|
Kursusansvarlig |
- Rune Seebach - Institut for Afsætningsøkonomi
(AØ)
|
| Administrativ
kontakt: hdmm@cbs.dk |
| Primære
fagområder |
|
|
|
Undervisningsformer |
|
|
|
Sidst opdateret den
15-03-2018
|
| Læringsmål |
- Erhverve viden om de mest centrale begreber, værktøjer,
teorier, aktører og modeller, der knytter sig til online
markedskommunikation
- Kunne forstå og reflektere over, hvordan og i hvilket omfang
disse værktøjer kan anvendes i praksis
- Identificere og analysere virksomhedens muligheder og
udfordringer, der er relateret til online markedskommunikation
- Udarbejde begrundede forslag til planlægning, afvikling og
evaluering af online marketingtiltag – set ud fra virksomhedens
overordnede marketingstrategi
- Vurdere og argumentere for anvendelsen af interaktive medier i
virksomhedens promotionmix
- Få et godt overblik over og en fyldestgørende opfyldelse af
fagets/fagelementets mål og centrale elementer og sammenhænge
- Forstå brugen af forskellige interaktive medier og
kommunikationsredskaber i virksomhedens promotionmix – og på basis
heraf kunne foretage en målrettet og optimal kommunikationsindsats
i forhold til både markedet generelt og til forskellige
markedssegmenter
- Kunne håndtere komplekse og udviklingsorienterede situationer i
relation til problemområdet
- Kunne fremkomme med begrundede forslag til, hvordan
virksomheden kan udarbejde og implementere en online
promotionstrategi, der understøtter virksomhedens
forretningsmæssige mål
|
| Prøve/delprøver |
|
Online
promotionstrategi:
|
| Prøvens
ECTS |
5 |
| Prøveform |
Skriftlig stedprøve på CBS'
computere |
| Individuel eller gruppeprøve |
Individuel prøve |
| Opgavetype |
Opgavebesvarelse |
| Varighed |
4 timer |
| Bedømmelsesform |
7-trins-skala |
| Bedømmer(e) |
En eksaminator |
| Eksamensperiode |
Efterår |
| Hjælpemidler |
Med visse hjælpemidler, se nedenfor:
Den studerende må medbringe - USB-stik til upload af noter, bøger og kompendier i
ikke-eksekverbare formater (ingen programstumper, værktøj,
installérbare programmer o. lign.)
- Lommeregner efter eget valg
- Bøger (herunder oversættelsesordbøger), kompendier og noter i
papirformat
Den studerende har adgang til - Adgang til personligt drev (S-drev) på CBS´ netværk
- Udvidet IT-pakke
|
| Syge-/omprøve |
Mundtlig stedprøve |
|
Varighed: 20 min. pr. studerende, inkl.
votering, karaktergivning og begrundelse |
|
Forberedelse: Uden
forberedelse |
|
Bedømmer(e): Ved intern prøve er der
bieksaminator ved omprøven. Ved ekstern prøve er der ekstern
censor. |
|
| Kursets indhold, forløb og pædagogik |
|
Faget fokuserer på både det operationelle, det taktiske og det
strategiske niveau omkring on-line promotionstrategi – med
udgangspunkt i følgende centrale og nyere problemkredse, såsom:
* Interaktive medier og virksomheden
* Den digitale forbruger og købsadfærd
* Planlægning og anvendelse af interaktive medier i virksomhedens
promotionstrategi
* Direkte respons versus branding på interaktive medier
* Effektmåling og evaluering af digital kommunikation
* Anvendelse af sociale medier i kommunikationsprocessen
* Anvendelse af mobile platforme i kommunikationsprocessen
* Interaktive forretningsmodeller, muligheder og begrænsninger
De valgte problemkredse analyseres og diskuteres med udgangspunkt i
såvel udvalgte nyere forskningsartikler som i konkrete praktiske
eksempler/cases.
Der udarbejdes mulige løsningselementer på såvel teoretiske som
praktiske problemstillinger, som vil danne udgangspunkt for
anbefalinger til virksomheders praktiske markedsføringsplanlægning
på såvel strategisk som taktisk plan.
|
| Beskrivelse af undervisningsformer |
Fremmødeundervisning med online elementer.
Der vil være tale om et aktivt indlæringsforløb med kombinationer
af oversigtsforelæsninger og dialog. Desuden vil forekomme
gruppebaseret casearbejder med præsentationer samt læring via
elektronisk læringsplatform.
Inddragelse af deltagernes egne erfaringer og aktuelle/konkrete
problemstillinger i relation til fagets pensum vil indgå. |
| Feedback i undervisningen |
| Der ydes som hovedregel kollektiv feedback. Ved
besvarelser af caseopgaver kan der gives individuel
feedback. |
| Studenterarbejdstimer |
| Forberedelse til undervisning, incl. casebesvarelser |
96 timer |
| Tilstedeværelse/dialogundervisning |
27 timer |
| Eksamensforberedelse |
20 timer |
|
| Yderligere oplysninger |
|
Studieansvarlig, lektor Jens Geersbro
Undervisningen ligger på torsdage kl. 17.10 - 20.25 i
uge 35 - 41.
Eksamen: 4 timers skriftlig tirsdag den 24.10 kl
9-13.
|
| Foreløbig litteratur |
|
Meddeles senere.
|
Sidst opdateret den
15-03-2018
Permalink