• Demonstrere viden om nyere metoder inden for Marketing, der afdækker adfærd (data), typer af brandinteraktion med forbrugere samt underliggende biologisk-/sansebaserede, psykologiske og sociale faktorer der påvirker forbrugernes/managers mindset
• Kunne argumentere for styrker og svagheder ved disse metoder.
• Kunne reflektere over hvorledes disse metoder kan anvendes taktisk og strategisk set i forhold til at opnå kundeindsigt og udvikle forretningen, i egen organisation eller selvvalgt empirisk kontekst.
• Demonstrere viden om de etiske og legale udfordringer ved brugen af data.

I dette kursus udforsker vi avancerede metoder og tendenser indenfor Marketing, både i praksis og forskning, og deres evne til at skabe nye (innovative/disruptive) forståelser samt strategiske tilgange til et givet marked. Vi vil også teste deltagernes managerial mindsets og illustrere hvordan disse begrænser lederne i deres interaktion med kunder herunder deres benyttelse af nye teknologier (Big Data, sociale medier).

Disse indsigter vil hjælpe dig med at vurdere brugbarheden af nye trends og tendenser indenfor markedsføring, og forhåbentligvis hjælpe dig med at optimere din virksomheds strategiske orientering og dets forståelse og interaktion med slutbrugerne. I nedenfor oversigtstabel er der 9 sektioner. Det er muligt at nogle sektioner bliver lidt længere og andre lidt kortere alt efter deltagernes involvering og interesse.