| Læringsmål |
Faget tilstræber at bibringe den studerende
overblik, forståelse og teoretiske værktøjer
til at formulere, prioritere og løse marketingproblemer i praksis
for en given
virksomhed.
Den ønskede kompetence forudsætter, at den studerende demonstrerer
en grundig
forståelse for en given virksomheds funktion og sammenhæng.
For at opnå karakteren 12 skal den studerende, med ingen eller få
uvæsentlige mangler,
opfylde følgende læringsmål:
- Have et omfattende indblik i fagets teorier, modeller og
værktøjer og kunne reflektere over disses
anvendelsesmuligheder/-begrænsninger i den givne kontekst.
- Kunne dokumentere et anvendelsesorienteret overblik over fagets
begrebsapparat og pensum med henblik på at kunne anvende dette i
forhold til konkrete virksomheder på udvalgte aftagermarkeder.
- Kunne stille sig kritisk over for en given virksomheds
markedsmuligheder samt dens styrker/svagheder som
beslutningsgrundlag for valg af dens fremtidige strategi.
- Kunne analysere og formidle løsningsforslag til givne
afsætningsøkonomiske beslutningsproblemer.
- Kunne vurdere om en numerisk løsning med de givne
forudsætninger er plausibel, herunder foretage en vurdering af
usikkerhed og risiko.
- Kunne udvise gode evner til at vurdere og diskutere validitet,
reliabilitet og virkefelt for generaliseringer af konklusioner på
foretagne analyser.
|
| Prøve/delprøver |
|
Afsætningsøkonomi:
|
| Prøvens
ECTS |
7,5 |
| Prøveform |
Skriftlig stedprøve på CBS'
computere |
| Individuel eller gruppeprøve |
Individuel prøve |
| Opgavetype |
Opgavebesvarelse |
| Varighed |
4 timer |
| Bedømmelsesform |
7-trins-skala |
| Bedømmer(e) |
En eksaminator |
| Eksamensperiode |
Vinter |
| Hjælpemidler |
Alle skriftlige og alle elektroniske
hjælpemidler, herunder internetadgang
|
| Syge-/omprøve |
Skriftligt produkt udarbejdet hjemme |
|
Omfang af skriftligt produkt: Se
nedenfor |
|
Opgavetype: Opgavebesvarelse |
|
Varighed: Skriftligt produkt afleveres
på en fastsat dato og tidspunkt. |
Beskrivelse af
eksamensforløbet
Om syge-/omprøven:
Eksamenn har en varighed af 4 timer og der er ikke fastsat et
sidetal.
Hvis antallet af eksaminander til omprøven tilsiger, at prøven
mest hensigtsmæssigt kan afholdes som mundtlig prøve, vil
sekretariatet give meddelelse om at omprøven afholdes som mundtlig
prøve i stedet. Der vil i så fald være bi-eksaminator, medmindre
prøven er ekstern.
|
|
| Kursets indhold, forløb og pædagogik |
|
Undervisningen er bygget op omkring følgende faglige moduler,
som indeholder centrale afsætningsøkonomiske problemstillinger:
I: Generel introduktion
Marketingkonceptets indhold og udvikling,
virksomheden og omverdenen, problemidentifikation,
problemløsningsmetoder.
II: Informationssøgning og
markedsanalyse
Markedsinformationssystemer, field-research,
desk-research,markedsanalyse fra A-Å, prognoser.
III: Adfærdsteori
Købsadfærd på konsumentmarkedet og
business-to-business markedet samt konkurrentadfærd.
IV: Markeds- og konkurrenceteori
Target marketing, relationship
marketing, benchmarking, konkurrent- & kundeanalyser.
V. Handlingsparameterteori
Opdelinger, marketing-mix (herunder
kobling til PLC-teorien og produktpositionering).
VI. Markedskommunikation
Promotionmix, nyeste promotionværktøjer
& -områder, kommunikationsstrategier.
VII: Markedsføringsplanlægning og ledelse
Problemløsningsmetoder i
markedsføringen, principdisposition for en markedsføringsplan
herunder styrings- og planlægningsniveauer samt
målformuleringer.
|
| Beskrivelse af undervisningsformer |
Oversigtsforelæsninger i plenum samt separate
øvelser
og case- gennemgange på opdelte øvelseshold. |
| Feedback i undervisningen |
| De studerende er inddelt i mindre grupper, som
fremlægger for og opponerer mod hinanden. Denne proces moderes af
øvelsesunderviseren, der løbende giver feedback til den
fremlæggende gruppe, den opponerende gruppe samt ift input fra de
øvrige studerende på øvelsesholdet. Formålet med opponentgrupperne
er at give de studerende peer-feedback. |
| Studenterarbejdstimer |
| Forelæsninger & øvelsesundervisning |
60 timer |
| Forberedelse |
90 timer |
| Udarbejdelse af case besvarelse |
30 timer |
| Eksamensforberedelse |
26 timer |
|
| Yderligere oplysninger |
|
Studiesekretariatet for HA(mat.)
|
| Foreløbig litteratur |
|
Ole E. Andersen, Poul K. Faarup og Svend Hollensen: Moderne
markedsføring.
Hans Reitzels Forlag, 3.udgave, 2019.
Flemming Cumberland og Christian Wanding Dahl: Internationale
virksomhedscases. Samfundslitteratur, 2017.
Cases til gruppevis besvarelse i øvelsestimer - uploades på
Canvas
Sonne, Erik m.fl.:Kilder til international markedsinformation
Internet adgang via CBS
Updateres løbende link nedenfor:
http://libguides.cbs.dk/international_markedsinformation
Jens Carsten Nielsen, Anne Martensen og Lars Grønholdt:
Guideline til valg af performance marketing målinger,
Institut for Afsætningsøkonomi 2006. Uploades på Canvas
Udleveret/uploaded supplerende materiale:
I form af artikler, noter o.lign. i forbindelse med
undervisningen og på Canvas.
|
Permalink