• Identificere nødvendig og tilstrækkelig information til problemløsningsprocessen i forbindelse med håndtering af marketingproblemstillinger.
• Anvende faglig viden til at analysere, vurdere og prioritere relevante eksterne forhold på makro-, meso- og mikroplan.
• Anvende faglig viden til at analysere, vurdere og prioritere relevante interne forhold for en given virksomhed.
• Opstille en SWOT-analyse.
• Kortlægge og kritisk vurdere virksomhedens forskellige strategiske forretningsmuligheder med udgangspunkt i SWOT/situationsanalyse.
• Opstille målsætninger for virksomhedens marketingindsats.
• Udarbejde og anbefale strategier med henblik på optimering af marketingindsatsen.
• Opstille og anbefale konkrete og resultatorienterede handlingsparametre i forbindelse med udførelse af marketingindsatsen.
• Have et omfattende indblik i fagets teorier, modeller og værktøjer og kunne reflektere over disses anvendelsesmuligheder/-begrænsninger i den givne kontekst.

Kurset tilstræber:

At give den studerende overblik, forståelse og teoretiske værktøjer og metoder til at identificere, formulere, prioritere og løse marketingproblemer i praksis for en given virksomhed.

At sætte den studerende i stand til at anvende virksomhedens handlingsvariable på såvel det taktiske som det strategiske niveau.

At give den studerende indsigt i disse handlingsparametres anvendelses-muligheder og-begrænsninger i en given kontekst.

Via eksempler og cases fra den praktiske virkelighed at give den studerende særlige kompetencer til at organisere og optimere virksomhedens marketingaktiviteter.

Kurset anlægger en markedsorienteret tilgang og fagtemaerne følger et progressivt forløb:

1) Grundlaget for marketing og værdiskabelse

2) Virksomhedens strategiske marketing situation

3) Målsætning, strategi, målgrupper og positionering

4) Værdiskabelse via produkt, pris og distribution

5) Værdiskabelse via kommunikation til og med markedet

6) Evaluering af markedsføringsindsatsen

Kursets pædagogiske tilgang lægger vægt på:

At de valgte problemområder analyseres og diskuteres med udgangspunkt i såvel nyere teoretiske indfaldsvinkler som i konkrete eksempler og cases.

At der udarbejdes mulige løsninger på såvel teoretiske som praktiske problemstillinger, der kan danne udgangspunkt for anbefalinger til virksomhedens praktiske markedsføringsplanlægning på såvel strategisk som taktisk plan.

Pensum er vejledende. Se lektionsplanen på Canvas for yderligere information.

Tekstbog: Moderne Markedsføring 4. udgave, Svend Hollesen mf. (2022).