• Erhverve viden om de mest centrale begreber, værktøjer, teorier og modeller, der knytter sig til fagmodulets centrale problemstillinger
• Etablere en indsigt i den kronologiske udvikling af brand management-tilgangene
• Opnå en forståelse af betydningen af de interne ledelses-processer og deres betydning for brand management og relaterede strategier i praksis
• Identificere relevante modeller, teorier og koncepter, som kan bruges til at løse strategiske brand management problemer
• Foretage en kritisk vurdering af værdi og relevans af modeller, teorier og koncepter, som er blevet introduceret i kurset – i relation til deres konkrete anvendelse
• Tilvejebringe en værktøjskasse med begreber, metoder og konkrete byggeklodser til at kunne skabe konsistente og komplette branding strategier
• Skabe grundlaget for en diskussion af, hvorledes de forskellige brand management-tilgange kan udfolde de fremtidige perspektiver
• Forstå og analysere relationerne mellem henholdsvis interne og eksterne faktorer af betydning for, hvorledes brand management kan skabe værdi for virksomheden og/eller organisationen i en strategisk kontekst
• Dokumentere et anvendelsesorienteret overblik over fagmodulets begrebsapparat og pensum med henblik på at kunne anvende dette i forhold til konkrete cases og andre situationer
• Dokumentere indsigt i de bagvedliggende antagelser, der ligger til grund for de forskellige brand management-perspektiver, modeller, koncepter og teorier, der er introduceret gennem kurset
• Fremkomme med begrundede forslag til konturer af synteser af de introducerede perspektiver med henblik på at opnå større strategisk forståelse af brand management-fænomenerne

Fagmodulet vil introducere en række forskellige tilgange til, hvorledes brand management er blevet konceptualiseret, herunder give en forståelse for forskellige akademiske tilgange samt at diskutere de praktiske ledelsesmæssige implikationer og tilhørende beslutninger – både i en national og en international kontekst.
Fagmodulet vil især fokusere på følgende emneområder:
 

• Branding-begrebet samt brand management som ledelsesdisciplin i det øvrige ledelseslandskab.
• Brand identitet
• Brand arkitektur
• Brand equity
• Forskellige videnskabelige brand management-tilgange
  • Brandet i en afsender-orienteret forståelse
  • Brandet i en kognitiv forståelse
  • Brandet i en emotionel forståelse
  • Brandet i en sociologisk og kulturel forståelse
  • Brandet i en sensorisk forståelse

• Klassisk og grundlæggende teori
• Ny teori
• Undervisers egen forskning
• Metodologi
• Modeller

• Analyse
• Diskussion, kritisk refleksion, modelarbejde